Black Week 2024
România

Black Week: timpul iubitorilor de reduceri

Analiza BlackWeek.Global a examinat tendințele în cumpărături în timpul celui mai mare eveniment de sales al anului.

De ani de zile, Black Friday a atras interesul multor români. Această sărbătoare a cumpărăturilor, care vine din Statele Unite, atrage mulțimi de consumatori care profită la maximum de reducerile oferite acestora. De aceea, văzând interesul clienților, magazinele au decis să își extindă ofertele pentru întreaga săptămână, nu doar pentru Black Friday. Datorită acestui fapt, iubitorii de reduceri se pot bucura de reduceri din lunea care precede Black Friday până la Cyber ​​Monday.

Analiza BlackWeek.Global a decis să verifice atitudinea românilor față de Black Friday, unde în România este cel mai mare interesul pentru vânzările de Black Week, precum și câți bani cheltuiesc consumatorii și ce cumpără.

A cumpăra sau a nu cumpăra?

Aproape trei sferturi din români (75%) au participat la vânzările de Black Friday de anul trecut. Deși acest număr poate surprinde, în realitate nu toți consumatorii au participat la vânzări chiar de Black Friday. 57% dintre cumpărători au decis să cumpere vineri, dar până la 27% și-au făcut cumpărăturile de luni până joi, iar 30% s-au bucurat de oferte speciale în weekendul de după Black Friday (sâmbătă și duminică).

Marea majoritate a cumpărătorilor (87%) au fost mulțumiți sau mai degrabă mulțumiți de experiențele lor de Black Friday. 7% dintre respondenți au fost mai degrabă nemulțumiți, iar restul de 6% au fost nemulțumiți de cumpărăturile de Black Friday.

Printre persoanele care nu au participat la Black Friday de anul trecut, cel mai frecvent motiv (70% din răspunsuri) a fost faptul că nu au știut de eveniment. Pentru 20%, motivul a fost lipsa reducerilor la produsele speciale pe care respondenții doreau să le cumpere. 6% dintre persoanele care au luat parte la sondaj au spus că pur și simplu au ratat vânzările de Black Friday. Ceilalți au decis că reducerile sunt prea mici (4%).

Orașe în care oamenii adoră promoțiile

Pe baza interogărilor de căutare online, am găsit orașele în care interesul pentru vânzările de Black Friday a crescut cel mai mult din 2016 până în 2021. Constanța a fost pe primul loc cu 91%, iar Cluj-Napoca a câștigat locul doi cu 86%. Bacău, care a înregistrat o creștere de 80%, a completat podiumul.

Cei mai puțin interesați de vânzările de Black Friday sunt cetățenii din Buzău (cu 0%), Satu Mare (−29%) și Târgu Mureș (−36%).

Bani mulți

Statistic, românii cheltuiesc 878 de lei de Black Frday. Este demn de remarcat faptul că bărbații cheltuiesc mai mult decât femeile în timpul vânzărilor de Black Friday: 1197 vs 771 de lei. Nu înseamnă neapărat că bărbații cumpără mai mult decât femeile — poate doar cumpără articole mai scumpe.

Când au fost întrebați despre cheltuielile de Black Friday, mulți respondenți au susținut că vor cheltui o sumă similară cu cea de anul trecut (29%). 24% intenționează să cheltuiască mai mult și 20% vor cheltui mai puțini bani decât Black Friday trecută.

Oamenii care vor cheltui mai mult își justifică de obicei răspunsurile prin faptul că vor cumpăra unele articole scumpe anul acesta, cum ar fi electronice sau electrocasnice (46% au indicat un astfel de motiv). 46% intenționează să cumpere pur și simplu mai multe produse, iar 14% vor cumpăra produse mai luxoase decât anul trecut. Pe de altă parte, printre persoanele care intenționează să cheltuiască mai puțin, 45% au spus că nu planifică cumpărături scumpe anul acesta, iar 30% spun că plănuiesc să cumpere mai puține lucruri. 27% spun că bugetul lor mai mic este cauzat de pierderea locului de muncă. 26% preferă să aloce bani pentru zile grele, iar 14% vor cumpăra produse mai ieftine.

Se vând ca plăcintele

Invariabil, produsele electronice sunt printre cele care guvernează în timpul vânzărilor de Black Friday. Sunt a doua cea mai des aleasă categorie de produse — 31% dintre consumatori vor cumpăra produse electronice. Îmbrăcămintea (42%) este pe locul întâi și pantofii (26%) reprezintă a treia categorie de top.

Produsele cosmetice și parfumurile s-au clasat pe locul patru (19%), urmate de aparatele electrocasnice (16%). Articolele de îngrijire a copiilor au fost mai puțin populare în timpul Black Week (15,5%), la fel ca livrările de mâncare sau cadourile (10% și, respectiv, 9%). Lenjeria de corp și cărțile au completat primele zece categorii cu 11% și respectiv 12%.

Metodologie

Toate datele statistice provin de la Picodi.com, o platformă globală de reduceri care funcționează din 2010, care a creat BlackWeek.Global, un site dedicat vânzărilor de Black Week. Sondajul efectuat în septembrie 2023 a fost, de asemenea, utilizat în raport.

Utilizare publică

Doriți să împărtășiți cititorilor voștri informațiile despre Săptămâna Neagră? Toate datele și infograficele prezentate în acest raport pot fi utilizate în mod liber atât în ​​scopuri comerciale, cât și necomerciale, atâta timp cât indicați autorul cercetării (BlackWeek.Global) cu un link către această subpagină.