Black Week 2024
Sverige

Black Friday, veckan för alla REA-fantaster.

Analytiker från BlackWeek.Global har följt shoppingtrenderna under den största utförsäljningshändelsen under året.

Sedan flera år tillbaka har Black Friday haft ett stabilt intresse hos svenskarna. Denna shoppinghelgdag som kommer från Förenta Staterna (USA) lockar en mängd kunder, som blir allt duktigare på att nyttja erbjudanderna som finns tillängliga. På grund av kundernas stora intresse har butikerna bestämt sig att utvidga sina utförsäljningserbjudanden över hela veckan, inte bara under den svarta fredagen. Tack vare detta kan alla rea-entusiaster frossa i erbjudanden redan från måndagen innan Black Friday, ända in till Cyber Monday.

Analytikerna från BlackWeek.Global bestämde sig för att undersöka svenskarnas inställning till Black Week, under vilken stad intresset för svarta veckans erbjudanden är som störst i Sverige, samt hur mycket och på vilka varor konsumenterna planerar att spendera sina pengar på.

Köpa eller inte köpa?

Tre fjärdedelar av de utfrågade svenskarna (78%) tog del av förra årets kampanjer under Black Friday-utförsäljningen.

Även om denna siffra kan förvåna, är verkligheten sådan att inte alla tog del av kampanjen under själva Black Friday. 60% av deltagarna av detta event handlande under fredagen, men hela 36% handlade mellan måndagen och torsdagen, medans 26% bestämde sig för att handla under helgen efter Black Friday, dvs. på lördagen och söndagen.

Den absoluta majoriteten av konsumenterna var nöjda eller ganska nöjda med sina Black Friday-erfarenheter (84%). 15% av de som besvarade enkäten sade att de var ganska nöjda, och de resterande, 1%, var missnöjda med sina köp under Black Friday.

Bland de valde att inte delta i förra årets Black Friday, var den vanligaste anledningen att man inte visste vad Black Friday var för nåt (38% av svaren). 33% av de som besvarade enkäten svarade att de helt enkelt missade svarta fredagens utförsäljning. De resterande lockades antingen inte av mängden rabatt, eller att produkterna de ville köpa inte rabatterades (15 respektive 14 procent).

Städer där man älskar erbjudanden

Med mängden internetsökningar som grund lyckades vi hitta städer vart intresset för Black Friday-rean ökade som mest från 2016 till 2021. Uppsala tog första plats – där intresset för erbjudanderna ökade med hela 336%. På andra plats hamnade Linköping med en ökning på 271%. På podiumet hamnade även Stockholm som noterade en ökning av internetsökningar kring Black Friday med 260%.

Det minsta intresset för Black Friday-erbjudanderna visar Göteborgs invånare (en ökning med 233%), Helsingborg (200%) och Örebro (191%).

Stora summor

Statistiskt sett, spenderar svenskarna i snitt 2100 kr under Black Friday. Värt att notera dock, att män spenderar avsevärt mer än kvinnor under Black Friday-rean: 2440 kr mot 1824 kr. Det behöver dock inte betyda att männen köper mer, de kan helt enkelt köpa dyrare produkter.

När enkätdeltagarna frågades om utgifterna under Black Friday svarade den större delen att de kommer spendera en liknande summa jämfört förra året (31%). Mer än hälften planerar spendera mer (53%), och 16% kommer spendera mindre än under förra årets Black Friday.

De som kommer spendera mer, argumenterade för sitt svar med att de kommer köpa fler produkter i år – 50% av de som besvarade enkäten angav denna anledning. 47% planerar att köpa en dyrare produkt (tex. elektronik eller hushållsprodukter), och 12% vill köpa dyrare produkter, från en högre prisklass, jämfört med förra året. Bland dem som planerar mindre utgifter, svarade 27% att deras mindre budget beror på förlust av anställning. 43% planerar inte dyr shopping i år, och 30% kommer handla färre varor.

Efterfrågade produkter

Oförändrat bland produkter som ligger i topp av försäljningssiffrorna under Black Friday är klädesplagg.

På fjärde plats hamnar skönhetsprodukter (21%), och efter de hamnar hushållsprodukterna (18%). Inte lika populära under svarta veckan är barnartiklar (17%), hämtmat (16%), och böcker (13%). De tio mest köpta kategorierna av produkter kompletteras av sportkläder och matvaror – båda på 11%.

Metod

Statistikdatan kommer från den globalt fungerande, sen år 2010, sajten Picodi.com för rabatter, vilken skapade sajten BlackWeek.global, dedikerat för svarta veckans utförsäljning. I rapporten användes även data från ankäten genomförd i september året 2021.

Allmänt bruk

Vill du dela med dig av datan eller infografiken om Black Week med dina läsare? Du kan fritt använda dig av datan och infografiken som finns i rapporten. Tänk bara på att nämna undersökningens författare (BlackWeek.Global) samt länka till källan.